L'IMOCA 60 Charal, future monture du skipper Jeremie Beyou est actuellement en chantier. Alors que la mise à l'eau est prévue en aout 2018, l'entreprise Charal révèle les premiers visuels du bateau et notamment la décoration choisie et réalisée par l'agence Désigne de Nicolas Gilles.
"Nous souhaitions que la décoration reflète les ambitions du partenariat et que le bateau soit en parfaite adéquation avec l'ADN et les valeurs de la marque, à savoir la force, la performance et l'innovation. Nous voulions également qu'il retranscrive notre nouvelle signature de marque " explique Stéphanie Bérard-Gest, Directrice marketing de Charal, sur le cahier des charges défini par l'entreprise.
Après un appel d'offres réunissant plusieurs agences de design, c'est finalement celle du Rennais Nicolas Gilles (agence Désigne) qui a été retenue, comme l'explique Stéphanie Bérard-Gest ", tout en étant esthétique, élégant et contemporain"
"Que ce soit en interne ou chez Jérémie et son équipe, nous avons tous eu un coup de cœur pour les propositions de Nicolas." explique Nicolas Gilles.
Un design qui symbolise la conquête et la robustesse
La voile d'avant sera illustrée d'une tête de taureau, symbole de cette force et de cette détermination, donnant au bateau un côté fonceur qui correspond bien à la combativité de Jérémie Beyou. "Pour nous, le bateau doit être un média à part entière, au service de la marque. On doit sentir la puissance de l'opération Charal à travers l'IMOCA Charal, avec des valeurs de conquête et de robustesse, d'où notre choix de mettre ces valeurs essentielles à l'avant du bateau : c'est une introduction qui montre ce que va être l'opération voile et illustre toute la détermination de Jérémie Beyou", commente d'ailleurs le skipper. Cette tête que l'on retrouve sur le J1 sera accompagnée du slogan "C'est un symbole fort, imposant, mais sobre", un autre engagement du skipper, comme il le confirme "Vivons fort"
Des couleurs de puissance et d'innovation
Le studio a beaucoup travaillé sur les couleurs et leur répartition. Ainsi, la base noire symbolise la puissance tandis que le métal argenté, symbole d'innovation, est présent partout sur le bateau. Un choix présenté comme audacieux par la marque, qui souhaitait rappeler le packaging de son célèbre Hebdopack, pochette qui protège ses produits.
"C'est un message qui me parle : dans ma façon de naviguer et de vivre mes projets, je fais les choses intensément."notre"C'est une couleur qui véhicule l'idée de performance, de high-tech, elle est notamment très prisée en Formule 1 et sur le bateau, elle respecte les formes tendues et contemporaines de l'architecte. Finalement, on a imaginé ", commente Nicolas Gilles.
La suggestion plutôt que la démonstration
" bateau comme un packaging XXL"Hummm Charal !"Un packaging où la marque est plus suggérée que démonstrative, d'où le choix, là encore, de ce métal argenté plutôt que du blanc sur la coque, compensé par plusieurs petits rappels à dominante rouge à différents endroits du bateau, tandis que sous la coque, sont affichés fièrement les deux slogans de Charal, " explique la marque.
A Bateaux.com, on se demande bien comment va vieillir ce fond de coque et surtout quel antifouling va être appliqué pour garder ce beau logo toujours propre ?
" et le sonore ", conclut Stéphanie Bérard-Gest.
